Comment écrire un format de rapport de marketing

October 27

Comment écrire un format de rapport de marketing


Rapports de marketing stratégiques, tels que les plans de marketing, considèrent globalement les conditions actuelles du marché, des paysages concurrentiels et des objectifs financiers afin de concevoir une approche à une plus grande part de marché et de la stabilité. Rapports de marketing d' information, tels que les rapports d'études de marché, de découvrir les données que l' aide à obtenir des positions de marché solides et la formulation de stratégies plus intelligentes. Que votre objectif est d'élaborer un plan de marketing ou de fournir des études de marché, votre rapport de marketing doit transmettre des quantités massives d'informations caractéristique à ses lecteurs d'une manière bien organisée. Heureusement, les formats établis existent pour vous aider à faire bien.

Instructions

Present an overview of your marketing plan's subject, goals and methods under "Purpose and Mission." 1 Présenter une vue d'ensemble des sujets, les objectifs et les méthodes de votre plan de marketing sous la rubrique «Objet et mission." Présent "big picture" informations de fond qui aidera vos lecteurs à comprendre comment ou pourquoi votre rapport a évolué. Relate votre engagement à la mission globale de votre organisation.

Present a "Situational Analysis" that sufficiently describes your subject product or service. 2 Présenter une «analyse situationnelle» qui décrit suffisamment votre produit ou service sujet. Couvrir ses caractéristiques, les prix, les détails de la distribution, les stratégies de promotion et de services pour l'utilisateur final ou de support de distributeur. De toute évidence, si votre produit ou service est nouveau, cette section peut être ignorée.

Identify the key "Market Strategies and Objectives" that you want or need to accomplish in specific and measurable terms. 3 Identifier les clés " des stratégies de marché et objectifs» que vous voulez ou besoin d'accomplir en termes précis et mesurables. Représentez l'approche qui est actuellement en cours pour parvenir à une croissance du marché, la stabilité et la maîtrise des coûts. Ensuite, décrire les objectifs que votre entreprise espère réaliser financièrement en termes de ventes à la clientèle, les ventes de canal et de la rentabilité. Ensuite, décrire vos objectifs de marketing en termes de marchés cibles, des promotions, des canaux de distribution et des études de marché.

Describe the "Tactical Marketing Program" that will essentially serve as your road map to previously stated objectives. 4 Décrire le «Programme de marketing tactique» qui sera essentiellement servir de votre feuille de route aux objectifs énoncés précédemment. Inclure les détails pertinents et des calendriers pour l'élaboration et la mise en œuvre des promotions, les prix, la distribution, le soutien à la clientèle et des études de marché.

Present the cost and schedule requirements and implications of your tactical action plan in a "Budgeting, Performance and Implementation" section. 5 Présenter les exigences en matière de coûts et de calendrier et les implications de votre plan d'action tactique dans une section «budgétisation, la performance et la mise en œuvre". Établissez un budget de marketing claire ainsi qu'une matrice de planification et de responsabilité.

Conclude with "Additional Considerations." 6 Conclure avec "Considérations supplémentaires." Décrire divers facteurs internes et externes qui peuvent affecter positivement ou négativement la mise en œuvre de votre plan de marketing.

Begin with a clear statement of "Objectives." 1 Commencez par un énoncé clair des «Objectifs». Expliquez pourquoi vous entreprenez votre recherche, ce que vous visez à découvrir et à quelles fins ses résultats peuvent être utilisés.

Present a comprehensive "Market Description." 2 Présenter une complète «Dénomination». Représentez votre marché global en premier et ensuite présenter les spécificités du marché que vous ciblez. Insister sur ce que votre marché cible trouve particulièrement attrayante.

Provide "Market Metrics." 3 Fournir "Market Metrics." Offrez des chiffres concrets qui permettent de quantifier la taille de vos marchés globaux et cibles, et décrire les niveaux actuels de pénétration du marché et produit ou l'utilisation du service. Projet croissance future du marché solidement sur la base de diverses industries et des indicateurs socio-économiques.

Perform a thorough "Competitive Analysis." 4 Effectuez une "Analyse de la concurrence." Approfondie Créer un aperçu du paysage concurrentiel, et ensuite effectuer SWOT détaillée (forces, faiblesses, opportunités et menaces) analyse des concurrents actuels. Décrire également les concurrents potentiels qui sont sur votre radar.

Conclude with "Additional Information." 5 Conclure avec "Informations supplémentaires". Discutez des facteurs étrangers et les tendances du marché pourraient influer sur les résultats de vos recherches et de leurs interprétations.